（原标题：良马折戟！BBA集体迷失）开云体育

作家｜路世明

裁剪｜大   风

曾几何时，良马被视为钞票与奏效的标志，成为无数忽地者心中的梦思之车。然而谁能思到，短短的几年时期，这个已有108年历史老牌豪华车企，却在中国阛阓遇到了前所未有的极冷。就在近日，良马全球首家5S店北京星德宝汽车销售作事有限公司（下称"星德宝"）闭店收歇。据店外所贴晓示，北京星德宝称受举座经济环境影响，目下边临严重资金压力。集团正在积极寻求资金注入或其它集团托管的决策处分目下边临的逆境。良马品牌授权已于2024年10月20日圮绝，目下公司暂停新车及售后筹营业务。

销量的急速下落，良马似乎并不冤枉。此前先是宣布退出价钱战，紧接着又“出尔反尔”大幅下调售价。反复横跳的行径，让良马的品牌价值依然严重受损。

天然，传统豪华品牌的颓废并不啻是良马一家。跟着汽车阛阓“价钱战”接续，以及国产豪华品牌的不停崛起，导致传统豪华品牌经销商群体普遍堕入了严重亏蚀的境地。肉眼可见的是，中国豪车阛阓方法正在发生剧烈变化。

反复横跳，良马重回价钱战

纵不雅全球，中国汽车阛阓的竞争之强烈号称无与伦比。为霸占阛阓份额，近两年各大汽车制造商纷纷给与降价促销技能。传统豪车巨头如良马、驰骋、奥迪，为自由其市神色位，也被动投身价钱战。然而在接续的价钱战布景下，良马本年所给与的一系列计谋显得颇为朦拢，令东说念主难以置信这竟出自一家领有百年历史的汽车制造商之手。早在本年5月，良马i3 35L车型资历了一次雄伟的价钱下调，正本的官方售价为35.39万元，但在通过一系列优惠之后，该车型的裸车价钱赶紧降至18.95万元，并随后不绝下探至17万元。雄伟的价钱落差，激发了忽地者的抢购上涨，车辆预订甚而一度排到了8月份。或者是以为我方又行了，又或者像官方所说的那样是为了保证利润、保管品牌价值。干与7月后，良马破天荒的“高调”宣布要退出价钱战，选拔降量保价，多款车型加价几万元。事实证明，良马大大错估了阛阓的响应，以至于丢掉的销量更多了。以良马i3为例，在6月份开启大额降价时，结尾销量曾一度高达6952辆，但8月份仅售出2144辆，甚是惨淡。此外，据良马中国发布的数据，8月份良马在华累计销量为3.48万辆，与旧年同时的6万辆比较暴跌42%，接近“腰斩”。

良马i3最近一年销量走势 起头：车主指南

有道理的是，7月份良马宣布退出价钱战时，还得到了驰骋、奥迪等友商们的声援，后者纷纷暗示行将加价，只不外只是只是理论上的搭救，该优惠的仍然优惠，甚而价钱变得更低。目下看来，很难说良马究竟是“头铁”，照旧被驰骋奥迪给忽悠了。

至9月份，良马的销量神色仍未得到改善，当月总售4.48万辆，同比下滑30.82%。天津天宝、徐州铭之宝、上海宝信等寰宇不少良马4S店也均出现了交车难，收歇等问题，一度处于售后保留状况。面对如斯雄伟的压力，良马不得不再行回想价钱战，只不外此次“低调”了好多。据锌财经了解，目下良马旗舰纯电车型i7在国内多地4S店的降价幅度达到了38%，最上下调已达55.5万元，裸车价钱来到了66.33万元。至于2024款良马i3 eDrive 35 L版块，落地价再次来到了19万元掌握。再次降价能否提振销量、褂讪经销网罗？对良马而言，远景并不宽敞。毕竟在中国阛阓，仅凭车标就能放浪确保销量的期间早已往时了。

结伙豪华，被透彻拉下神坛

不啻是良马一家，包括凯迪拉克、林肯、捷豹路虎等二线豪华品牌在内，以及驰骋、奥迪，乃至保时捷等豪华属性更强的品牌，如今都濒临着不同进程的压力。不提二线豪华品牌也罢，它们已濒临崩溃的角落，就BBA而言，近几年的举座销量均出现了大幅下滑。本年前三季度，驰骋中国阛阓寄托量为512200辆，同比下降10%。尤其是第三季度，驰骋在华销量下落13%，阛阓收入下降16.6%至50.9亿欧元。至于良马，第三季度全球销量54万辆，同比下落13%，其中中国阛阓跌幅达到了29.8%，是下滑幅度最大的阛阓。而通盘前三季度，良马集团全球销量下落4.5%至175.4万辆，其中中国阛阓跌幅为13.1%，依然是总共阛阓中跌幅最大的。比较驰骋、良马，内行旗下的奥迪天然也出现了下滑，但相对来说还算勉强。据众车网行业数据监测露出，在国内阛阓上，奥迪9月的销量为50130辆，同比下降23.6%，环比增长10.47%，位列BBA之首。

不同于BBA，保时捷曾被誉为最为保值的豪华汽车品牌之一，在华躺赚多年。可如今的中国汽车阛阓，依然不允许这么的存在了。

旧年，中国成为了保时捷2023年全球规模内独一下滑的单一阛阓，同比降幅达15%，而这依然是其畅达两年在中国阛阓销量下滑。另阐明官方数据，2024年1-9月保时捷在中国阛阓寄托量约为4.33万辆，同比下滑幅度高达29%。近日更是有媒体报说念称，有深圳经销商对保时捷Macan车型大幅降价，其中2024款Macan2.0T的裸车报价最低可达35.8万元，而这款车型的厂商指导价是57.80万元，绝顶于打了六折。为了支吾中国阛阓销量下滑和利润率压缩的双重压力，保时捷也被曝将大幅削减其在华的经销商网罗，旨在削减本钱、提高运营成果，并缓慢对利润率的影响。自三四十年前踏入中国阛阓以来，凭借在国外蓄积的品牌上风，传统结伙豪华车企遥远主导着中国高端汽车阛阓，数十载间紧抓阛阓语言权，劫夺了汽车行业的多数利润。脚下，跟着汽车工业新期间的到来，电动化与智能化的波澜席卷全球，中国汽车产业的发展速率超乎国际预期。荒谬是国内自主豪华品牌的迅猛崛起，已透彻将传统豪华车企拉下神坛。

加快蚕食，感受“登第”豪华

传统豪华车企的败北，客不雅来说与经济神色有密切关连，但中国豪华车品牌的崛起，亦然蹙迫的原因。能够明晰的感受到，在动力转型波澜下，忽地者不雅念正发生根人道变化。也曾，传统豪华品牌引以为傲的发动机、变速箱及底盘工夫，如今已不再是忽地者温雅的焦点。相悖，中国车企在电机、电控及电板工夫方面的专长，正慢慢成为阛阓的新宠。跟着电动化与智能化转型的不停长远，中国车企正凭借这一换说念超车的契机。大致自2022年起，国内繁多车企便纷纷涉足高端阛阓，推出自家的豪华品牌或车型。不管是比亚迪、长城等传统车企，照旧蔚来、理思等新兴势力，均积极参与其中。进程两三年的发展，国产豪车终于获得了喜东说念主的得益。据Gangtise投研分析，假定将40万元以上的车型界说为豪华车，2022年国内豪华车阛阓基本被异邦车企操纵，保时捷、BBA、路虎的总阛阓份额约为94%，中国车企的份额仅为个位数。但限度到2024年5月底，中国车企在豪华车阛阓的份额已擢升至21%。尤其在SUV和MPV车型阛阓，如理思、华为鸿蒙智行、腾势等品牌售价40万元以上车型销量快速增长，成为了阛阓的新宠。具体车型方面，赛力斯发布9月产销数据，其新动力汽车9月销量达37407辆，同比增长265.09%，其中与华为联结打造的问界M9在不久前收场第10万辆下线，畅达6个月在中国豪华阛阓50万元以上车型销量中夺冠。

问界M9内饰 起头：问界官网

再者，2023年腾势D9累计销量达到127840辆，卓越了别克GL8、本田奥德赛和丰田赛那等老牌结伙竞品，成为全品类MPV年度销冠。这一得益不仅浮松了传统燃油MPV的操纵地位，也为中国豪华汽车品牌拓荒了新的标杆。

天然，低本钱、低售价、更丰富的成就和更高出的智能化阐扬，是中国豪华品牌的上风方位，但也要必须承认，在部分层面自主豪华品牌仍然与BBA等传统豪华品牌比较，仍存在一些差距。只消学习他东说念主之长，瓦解本身之优，才调走得更久、更远。但不管怎样，在新动力波澜席卷全球的势必趋势下，自主品牌在豪华车阛阓的份额将日益扩大。届时，中国豪华品牌将不再是传统豪华品牌的“替代选项”，而是简直与之并驾皆驱的同级竞品。  

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